Etam lingerie est présent dans de nombreuses villes en République tchèque et vient d'ouvrir un tout nouveau magasin dans le centre commercial Metropole Zličín à Prague

La dynamisation de la relation économique et commerciale bilatérale est un des rôles de la Mission économique, d’autant plus que la République tchèque est le partenaire traditionnel et fort de France. La France est le 4^ième investisseur de la République tchèque et la présence française via plus de 450 filiales avec plus de 100 000 emplois renforcent nos relations franco-tchèques, non seulement dans le domaine d’industrie (Veolia, Saint-Gobain, Danone, TPCA), de médias (Lagardère), construction (Bouygues), pharmacie (Sanofi-Aventis, Pierre Fabre,…), services (Sodexho) mais aussi dans le commerce de détail.  

C’est Yves Rocher qui est entré en tant que première enseigne française « franchisée » sur le marché tchèque au début des années 90 et au fur et à mesure, d’autres concepts s’y sont établis tels que l’Occitane, Mobil’Affiche, Etam 123, Etam lingerie, etc. D’autres nouveaux concepts vient de s’implanter (Jennyfer – l’habillement pour les jeunes filles) ou sont en train d’implantation (Paul - la chaîne de boulangerie-pâtisserie). Néanmoins, la franchise française est encore méconnue malgré une forte présence de concepts étrangers et un attrait du consommateur. Et pourtant, la France est le pays doté de tradition dans le segment de franchise qui retombe aux années 30 du siècle passé. C’était le chef de l’entreprise La Lainière de Roubaix qui a voulu installer un réseau de distribution pour ces produits, la première chaîne de magasins a été mise sur place. chaîne s’est composée des détaillants indépendants liés par un contrat qui leur a garanti l’exclusivité des produits et la zone géographique.

Dans 10 ans, le nombre de points de vente à augmenté à 1350 franchisés. 3 décennies après, la franchise en France a commencé à revivre son regain avec quelques marques telles que Pronuptia, Rodier, Levitan…pour arriver à un nombre de 34 franchiseurs en 1970.

En 2007, ce numéro augmente à 1 141 franchiseurs pour 46 000 franchisés (ce chiffre représente le nombre d’unités de vente). Un grand nombre de franchiseurs se regroupe dans la Fédération française de la franchise qui assure un rôle très important dans ce domaine.

Ainsi, sur la base des statistiques faites par la FFF, nous savons qu’une franchise « typiquement » française (au point de vue du segment du service proposé) est l’équipement de la personne (257 réseaux), suivi par le commerce divers (121 réseaux), autres services aux personnes (119 réseaux) et la coiffure et esthétique (111 réseaux).

Par contre le secteur de « voyage » est assuré par le nombre minimal de réseaux de franchise (6 enseignes). « L’originalité » de ce concept bien développé en France se reflète également dans la part des réseaux de franchise d’origine étrangère : sur le nombre de 1141 réseaux, seul 11,5% sont des réseaux d’origine étrangère actifs en France.  

De point de vue mondial du nombre de réseaux actif dans le pays, la France occupe 3^ième position. Le leader est la Chine avec 2 100 réseaux suivi par les Etats-Unis (1500 réseaux).  

L’équipement de la personne (habillement, chaussure, accessoires…) est d’ailleurs le segment le plus exporté de France, de 257 réseaux existants en France presqu’une moitié (45% donc 117 réseaux) est exporté à l’étranger. Le séminaire est une occasion pour les entrepreneurs tchèques de connaître quelques représentants de ces réseaux français et élargir le nombre de franchisés à l’étranger en apportant à la clientèle tchèque un savoir-faire français et dynamisant ainsi nos relations franco-tchèque.    

• Auteur de l'article: Bernard Boidin
• Chef de la Mission économique de Prague, Conseiller économique